夏历春节将至，线上线下年味渐浓。正在农业展览馆举办的“老北京年货大集”和北京（工体）年货展览会吵杂杰出，百般老字号商品纷纷亮相；集聚老字号品牌的上海南京道、豫园商圈人头窜动；福州、厦门、青岛等地也展开老字号主旨举止，推出了充裕众彩的促消费玩法。线上，老字号商品也成为抖音电商年货节大促中的“抢手货”，举止时刻，老字号品牌正在抖音电商的销量同比拉长604%。

　　2月1日，跟着商务部会同联系部分公告第三批中华老字号名单，正式认定382个品牌为中华老字号，截至目前，世界老字号数目已抵达1455个。老字号凝结了一代又一代的口碑，承载了对古板工夫和始终如一精神的传承，正在消费促使、工业升级、文明引颈等方面外现着紧急效力。近几年，电商平台的神速进展，为老字号拓展更大市集，满意更众需求。

　　客岁，“津门老字号”郁美净借助抖音电商解锁了线月，邦货正在抖音开启“大联欢”，个中，郁美净由于“连夜通网”上了热搜，重要开通抖音账号后，郁美净三天涨粉超百万，卖出商品超40万单，十几个物品卖到脱销。

　　从1979年第一袋郁美净儿童霜出厂，44年的时光，这款儿童霜累计卖出45亿袋。一块钱一袋的郁美净儿童霜，以及粉血色的塑料包装袋上卷头发的郁美净女孩，曾奉陪了“80后”“90后”长大，成为他们协同的童年追念，“抹香香”险些成为八九十年代对郁美净的特指。1997年，郁美净整年发售额打破1亿元。郁美净董事长、总司理史滨曾感伤，这些年郁美净的消费人群平素没什么蜕化，或者说又有一种“错位”当年给孩子买郁美净的那批妈妈，现正在有良众人是我方正在用郁美净。

　　值得体贴的是，这种“错位”正在抖音电商渐渐被突破。截至目前， 抖音市廛“郁美净官方旗舰店”曾经发售超100万单商品，正在“商品热榜”中，位列前两位的袋装儿童霜、乳木果身体乳分袂售出18。1万和11万单。邻近春节，郁美净更是推超群款“春节不打烊”商品，满意消费者新春购物需求。

　　短视频和直播呈现与促使之下，越来越众消费者展现，有好品格、好口碑的老字号非但没有“躺平”“吃老本”，而是悉力收拢通盘能被望睹的机遇，不休立异产物满意用户需求。以特殊产物和文明代价融入一代又一代人们的闲居生存，曾是老字号得以立名的底子，也是品牌依旧生机的秘方。

　　40众岁的郁美净不休标奇立异，据郁美净官网讯息，郁美净集团已具有200余项专利及众项自决研发本领。来自上海的老字号餐饮品牌“老盛昌”亦深谙此道，于2022年入驻抖音电商，而且组修了短视频和直播团队，发力全域风趣电商规划。翻开老盛昌速食旗舰店的抖音市廛，各式汤包、大肉包、豆沙包单品以及汤包组合无所不包。上线以还，老盛昌通过短视频和直播实质、货架市廛累计售出万余单商品，“爆汁汤包组合”更是成为热销品。

　　短视频和直播等新渠道带来“破圈”效应，对老字号是机会也是挑拨。通过抖音电商，越来越众老字号下手实验用新形式呈现和先容品牌史籍、产物武艺，劳绩了年青消费群体体贴和认同，然而，老字号的立异进展毫不能一味地追赶新热门和新营销，而是要从本身特性启航，守正立异。

　　津门老字号、百年品牌“祥禾饽饽铺”的副总司理行香子正在采访中显露，一位抖音达人把“祥禾饽饽铺”保举给粉丝，并先容这家点心上过央视美食节目《舌尖上的中邦》，让均匀日销两万元掌握的市廛，一天之内，涌入了超百万元的订单。订单量逾越联念，团队不知该怎么应对。最终，祥禾饽饽铺第四代传承人杨明向消费者坦承订单接不外来，并号召民众过段时光再来撑持非遗点心。

　　通过抖音电商，祥禾饽饽铺接触到更众年青群体。行香子先容，祥禾最初的品牌定位是“情怀产物”，推出传承宫廷点心武艺方法修制的古法产物为主，如贵妃饼、枣花酥等。为了满意年青人的需求，祥禾饽饽铺正在古板根本进取行轻度立异，尽力体面又好吃，推出无名糕、一合酥、禾果子冰糖山楂。随后，正在调和各地口胃特性及西点元素的根本上，祥禾饽饽铺还推出了松仁奶酥、白团子、黄金竹等。别的，祥禾还改变了产物中油、糖的含量，对配料外举行“瘦身”。有消费者通过祥禾饽饽铺抖音旗舰店留言吐露，以前认为糕点惟有老一辈爱吃，吃了这个才领略也有适合年青人吃的糕点，甜而不腻，制型唯美。

　　除了通过短视频和直播先容古板武艺、推介产物，抖音商城、市廛等货架场景也是祥禾饽饽铺的规划核心。翻开抖音上的“祥禾饽饽铺官方旗舰店”，首页也许浏览到新品礼盒、热销商品、武艺故事等实质。正在“商品分类”中，祥禾饽饽铺特设“掌柜力荐”“宫廷糕点”“经典酥皮”“童年滋味”“追剧必吃”“诚意送礼”“糖友乐享”几个版块，便于消费者神速找到心仪商品。截至目前，“祥禾饽饽铺官方旗舰店”正在抖音电商销量曾经领先332万单，“镇店之宝”枣泥卷单品就售出了32万单。

　　老字号创建着经济代价，而品牌自己也蕴藏了极高的史籍和文明代价。行为电商平台，抖音电商等外现平台资源和本领上风，不休推超群项方法，大肆促使商城、市廛等货架场景设备，放大老字号品牌的众重代价，助力老字号焕新进展。抖音电商数据显示，2023年，平台上得回收入的老字号商家数目较2022年同比拉长89%，进货老字号产物的用户数目同比拉长38%，抖音电商深耕全域风趣电商，抖音商城整年鼓动的老字号品牌成交额同比提拔161%。